Компания Mozilla планирует разместить рекламу на странице «новой вкладки». Причиной данного шага отмечается желание диверсифицировать источники дохода и уйти от зависимости от средств, получаемых за счёт контрактов с поисковыми системами.
Представители компании утверждают, что реклама будет размещаться только от проверенных и надёжных партнёров, а все рекламные блоки будут явно помечены как реклама.